——且陶陶，一个后疫情时代露营品牌的诞生
近几年有关调研数据显示，我国2021年露营营地市场规模增长率达78.0%，2022年预计市场规模可以达到354.6亿元。且不论这数字背后的想象空间，单这数字本身而言就显示着露营这一传统而又新兴业态的勃勃生机。
然而在露营市场大量品牌和产品涌现后，如何在同质化竞争中，寻找到一份真正属于用户自我的沉浸时空，回归露营所应有的本真体验呢？如今诞生在杭州的【且陶陶】露营品牌就是试图给出一个“从生活美学到生命美学”的极致答案：从时空发展到商业模式，“自由与自我，逃逃且陶陶”，让我们隐入自然，找到自己。
- 文艺与复兴：从传统到现代
今年3月，有关数据现实，新一轮露营热开始，露营搜索热度同比涨幅高达75%。然而众所周知，当下如此火热的露营本身，并不是一个新鲜事物。传统露营源于徒步旅行，带有荒野探险性质，而到了如今，精致露营大行其道。所谓精致露营（Glamping=Glamorous + Camping）将城市生活场景复制到户外，打破了苦行僧式露营的传统模式，创造出了符合Z世代追求新潮生活方式态度的高级体验。
也许是时代的定制，露营的生命力就这样被全新的唤起，突破时间的束缚，如同一场文旅的文艺复兴，而【且陶陶】品牌的诞生同样具有穿越时间的感召力。“且陶陶”三个字选自于宋代苏东坡的诗词《行香子·述怀》：虽抱文章，开口谁亲。且陶陶、乐尽天真。几时归去，作个闲人。对一张琴，一壶酒，一溪云。苏轼的笔下，一副现代露营与传统场景的结合俨然呈现。
传统文化也好、现实场景也好，反映的都是用户对美好生活极致体验的追求，如果这份美好能够穿越时间得以延续，那就一定会在我们的生命中留下印记，而这种“多元人文体验中，拓展共鸣者生命的宽度与深度”正是【且陶陶】品牌年轻的创始团队所追求的品牌态度。
- 隐居并繁华：从田间到都市
露营产品的落地始终是和场景相关的，虽然露营最初深耕于自然的怀抱中，但由于添加了“精致”的标签，如今的露营又同城市有着千丝万缕的联系。单从露营客源城市来看，一线城市、新一线城市是主要的消费者客源地，北京、上海、成都、广州合力贡献了超三成的游客量。尤其在节假日和周末，曾有网友开玩笑说： 城市的草坪上长满了前来露营的用户。
如果休闲度假如同我们与生活的战斗，那露营就是无处不在的战场，在田野、在街头、在山区、在海滩，最终我们与生活在两片帐篷的遮蔽下和解。可是，只有极致的美和纯净的体验才能让我们真心实意的和解。
而不论是隐居式的野外露营，还是繁华中的闹中取静，让我们感触场景的始终是体验，而体验就来自于产品的饱满度、丰富度。基于自有供应链优势、市场敏感度强烈的【且陶陶】品牌，则在此基础上推出了两款主打的产品，一款名为“且陶陶时空营”，主打极致自然之美的自我时空，一款名为“且陶陶天真营”则主打都市喧嚣里的心灵憩息地，这背后两者都以审美为核心竞争力，创意独特场景，从而丰富度假体验。可见，在这些个性化的度假产品与品牌中，一旦融入生命哲学的价值，让我们对产品体系延展则具备了更强大的想象力。
- 月亮与便士：从生活到生意
生活是如此的多样，一部电影、一次购物、一晚酒店、一场聚餐等等，但我们最终不得不面对这样一个事实：这些生活的片段，最终都变成了一门生意。但至少，变成生意让我们更便利地在优胜劣汰中做出选择，露营亦是如此。露营体验如今已然成为一个百亿级规模的巨大市场，那自然会充满着竞争与淘汰。
露营行业产业链较长，各环节发展差异不同。上游原材料行业，包括化纤行业、纺织行业、包装材料制造行业；中游有装备生产加工环节，我国又是世界主要的露营产品制造基地，竞争较为激烈；下游为品牌商、零售商和营地服务商。营地服务商方面，我国营地服务行业刚刚起步，各路诸侯还是制定行业的标准、抢夺话语权，但最终市场也一定会有自己的答案。
正因为此，平衡生活方式与商业模式之间的利弊，可能正是露营这个传统又新兴的行业不得不面对的急迫课题。年轻的【且陶陶】品牌创始人李畅，这样诉说【且陶陶】的策略与核心优势：“要用个性鲜明的审美，强势链接客户心智；用丰富的资源成为品牌的护城河，用多元化的赢利模型兼顾多面，用清晰的布局明确前景，最重要的是，且陶陶要用哲学思维助力升维竞争”。
从每一个露营的场景中走出，我们看到市场背后强大的规则：行业自有它起伏的逻辑，可是那些深耕人性、培植美好、相信未来的品牌却能始终保留强大的生命力。
